Os consumidores de produtos "certificados" são os clientes mais bem informados em relação ao consumo de produtos produzidos por empresas responsáveis socioambientalmente e conseguem distinguir uma simples ação oportunista de um conjunto de ações que corroboram o marketing societal de forma consistente e honesta pelo fornecedor.
Não basta "entrar na onda ambientalista", tem de ter história de responsabilidade. Uma empresa para ser considerada empresa social tem de procurar sustentabilidade na produção de seus bens de consumo, respeitar os costumes e a religião de seus colaboradores, tem de promover a melhoria e incentivar ações responsáveis na comunidade onde está inserida, e procurar comprar insumos de empresas também responsáveis.
Ou seja, não basta dizer que faz, tem de ter cultura comprovada e vista como tal. Não se começa um negócio e se cria uma ONG ambiental, por exemplo, simultaneamente. Isso mostra a verdade por trás dao suposta preocupação.
Não se pode encher a atmosfera de CO2 para produzir remédio contra os males da poluição do ar.
Não se pode fabrricar cigarros e incentivar a prática esportiva.
Não se pode vender bebidas alcoolicas e fazer campanhas de humanização no trânsito.
Não se pode produzir motores de 12 cilindros movidos a combustivel fóssil e fazer campanha pela preservação da camada de ozônio.
Tem de ser, pensar e fazer responsavelmente 360 porque só assim a midia será um aliado.
Paulo Rubini
segunda-feira, 5 de novembro de 2007
50% do tempo com conteúdo!
Os usuários de internet passam quase a metade do seu tempo online vendo notícias ou conteúdo de entretenimento, número que supera as atividades como o envio de e-mails, compras ou busca por informações, segundo estudo divulgado nesta segunda-feira pela Associação de Publishers Online.
O estudo de quatro anos, conduzido pela Nielsen/NetRatings, detectou um aumento de 37 por cento no tempo gasto com conteúdo como vídeos online ou notícias, superando o avanço de 35 por cento no uso de mecanismos de busca como o Google .
A abundância de conteúdo e de velocidades online mais rápidas são responsáveis pelo salto, diz o estudo. A proliferação de redes sociais como o MySpace da News Corp. e o Facebook ajudaram a aumentar o acompanhamento de conteúdo também.
Em geral, o acompanhamento é responsável por 47 por cento do tempo gasto na Internet em 2007, maior que os 34 por cento em 2003. A busca na Web contou com 5 por cento do tempo passado online em 2007, em comparação com os 3 por cento em 2003.
O tempo gasto em sites de comércio como Amazon.com recuou 5 por cento e é responsável por 15 por cento do total em 2007.
Em comunicações como e-mail, o tempo caiu 28 por cento, para 33 por cento do total online em 2007, número menor que os 46 por cento em 2003.
A popularidade dos serviços de mensagens como o MSN, que permite aos usuários enviar mensagens rápidas em vez de e-mails, é responsável pela queda na quantidade de tempo correspondente, segundo o estudo
O estudo de quatro anos, conduzido pela Nielsen/NetRatings, detectou um aumento de 37 por cento no tempo gasto com conteúdo como vídeos online ou notícias, superando o avanço de 35 por cento no uso de mecanismos de busca como o Google .
A abundância de conteúdo e de velocidades online mais rápidas são responsáveis pelo salto, diz o estudo. A proliferação de redes sociais como o MySpace da News Corp. e o Facebook ajudaram a aumentar o acompanhamento de conteúdo também.
Em geral, o acompanhamento é responsável por 47 por cento do tempo gasto na Internet em 2007, maior que os 34 por cento em 2003. A busca na Web contou com 5 por cento do tempo passado online em 2007, em comparação com os 3 por cento em 2003.
O tempo gasto em sites de comércio como Amazon.com recuou 5 por cento e é responsável por 15 por cento do total em 2007.
Em comunicações como e-mail, o tempo caiu 28 por cento, para 33 por cento do total online em 2007, número menor que os 46 por cento em 2003.
A popularidade dos serviços de mensagens como o MSN, que permite aos usuários enviar mensagens rápidas em vez de e-mails, é responsável pela queda na quantidade de tempo correspondente, segundo o estudo
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